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    门票被炒到30万 维密中国秀变味了吗

      一场全社会的狂欢,有多少能聚焦到品牌具体形象的打造上?3天后,维密大秀终于要在上海梅赛德斯奔驰文化中心揭开帷幕。在此之前,围绕着这场秀所制造的各种舆论与争议一波未平一波又起。

      从史上最多数量华裔模特,到Gigi Hadid因辱华遭网友抵制其来华参加维密秀,从维密产品因甲醛超标被海关销毁,到最终巴西模特Lais Ribeiro成为今年Fantasy Bra的最终归属,最后到与维密搭上关系的模特选秀节目《天使之路》播出,这场它可能是唯一一个能够打破行业壁垒,让不关注时尚的人也密切关注的“时尚”活动。

    刘雯在参加维密面试途中

      最新消息是,4名超模被中国拒发签证,或无法参演。其中三位是来自俄罗斯的超模Julia Belyakova、Kate Grigorieva和Irina Sharipova,另一位则是来自乌克兰的超模Dasha Khlystun。

      有外媒猜测一众俄罗斯超模被拒绝入境或与上月年仅14岁的俄罗斯模特Vlada Dzyuba在上海工作后死亡事件有关。还有分析称早前被指歧视华人的超模Gigi Hadid签证或许也会被拒签。

      今天在社交媒体引起最多热议的,还有原定演唱嘉宾Taylor Swift的缺席。据最新消息,演唱嘉宾将更改为Katy Perry,Harry Styles和Miguel。无需等到11月20日的狂欢,狂欢早已开始,可是这场大秀的味道似乎越来越不对劲。

      同样在今天,OPPO官方微博正式宣布,OPPO将成为2017维多利亚的秘密时尚秀的官方手机合作伙伴。向来豪掷广告预算的OPPO,近年来常以冠名的姿态出现在各式综艺节目的口播中,成为时装秀或演唱会的官方合作伙伴并不稀奇。

    然而,对维密而言,官方手机合作伙伴却是前所未有的第一次。

      有分析认为,在中国市场的商业实践中,维密也落入“俗套”了。在很多维密粉丝的眼中,维密大秀代表了健康正向和追求极致的女性美,过度商业化或将令消费者反感。有维密粉丝称,有了官方手机合作伙伴的维秘变味了,一场将华美打造到极致的时装内衣秀即将变成了电商平台直播、拼盘演唱会和综艺选秀节目。

      然而众所周知,维密的商业化恰恰非常成熟,这最直接地体现在高昂价格的秀票上。时常出现在秀场前排的媒体并没有得到特殊待遇,有行业消息称,总监级别的媒体代表才有资格获得秀票,名额有限,且不包差旅费。

      虽然品牌没有官方购票通道,但是每年都会因各种原因流出一些名额。不过不是任何人出钱就能拿票,还需要通过实名制等级核实嘉宾身份的复杂程序。早前,维密大秀的秀票曾经炒到2万美金的高价,天价门票已经不是新闻。

      不过今年的票价被称为“史上最贵”。9月曾公布了一个购票通道,价格是每张票16.8万元。gogoboi也在其微信公众号上表示,淘宝黄牛已经出现,价格为9万左右。市面上还出现了一些小道消息和黄牛渠道,有消息灵通人士称,15万左右的秀票很快售罄,最高的黄牛价格已经达到30万。

      虽然目前不能证实这些秀票的来源和真实性,但是根据眼下人们对维密大秀的热情,市场需求抬高票价,实在算是情理之中。

      不过有人也对这种非理性消费提出质疑,花30万看一场秀,到底在看什么?看超模,看表演,看华服,看大场面,但终究看的不是店铺出售的产品。那些夸张的翅膀和贵重的Fantasy Bra最终随秀的结束而消失在公众视野,而愿意付钱看秀的富豪,以及在电视机前看录播的观众,可能与真正走进店铺购买的消费者根本不是一群人。

      花高价买秀票的观众认为值回了票价。但是品牌下大成本办秀后,值回了投入的精力成本吗?多年持续不断办秀究竟是否改善了品牌的运营,却不是一个非常容易回答的问题。

      以这次的上海大秀为例,密集的话题讨论虽然令维密在中国市场进行了长达一年的品牌推广,但是若追究大秀营销的最终效果,答案可能并不令品牌满意。从投入回报比来看,对大秀的过度倾斜或许正在拖累品牌。

      根据最新公布的维密母公司L Brands季度财报,销售额由上一季度由跌转升,上涨1%至26.1亿美元,出现业绩转好的迹象。但是利润仍然大跌29%至8600万美元。核心品牌维密延续下滑趋势,销售额同比下滑3.2%至12.4亿美元,暂停推出泳装与成衣业务对维密销售表现的负面影响几乎是不可逆转。

      L Brands创始人、董事长兼首席执行官Leslie Wexner在最近的一次投资者会议上表示,数字化将成为集团旗下品牌未来发展的重中之重,并强调维密业绩正在复苏。

      在当前母公司并不乐观的财务状况下,市场营销无论如何都需要回归对销售的提振上,但多年不变依靠大秀进行营销的旧模式正在老化。如今,举办一场规模盛大、成本不菲的大秀对品牌的意义离初衷越来越远。

      首先,公众的过度关注,暴露和放大了维密的负面新闻。据媒体报道,9月,上海市出入境检验检疫局集中销毁了一批进口食品和服装。其中维密发往中国的一批内裤也被检测出甲醛超标。

      无论是“甲醛危机”还是Gigi辱华,保持话题热度对品牌而言当然有益,但是当舆论风向偏向负面,这或许又是另一回事了。在消费者最关注的品质问题和敏感议题上出问题,其负面效果很难由市场营销抵消,反而有可能会降低消费者好感度。尤其是在当前这个关键节点,逐渐失守美国本土市场的维密业绩不断下滑,中国市场对于维密而言至关重要。

      其次,有分析认为,如果提起维密,人们先想到秀再想到产品,这可能并不是好的营销。现在消费者对维密的认知度普遍很高,但公众的关注点大多集中在大秀上,而不是产品和品牌自身。

      事实上,维密大秀的款式与实际产品的差距仍然很远,秀款与产品如果产生割裂,就不能促成真正的购买。当人们带着对秀场风光的憧憬进入门店时,反而会产生落差。微博上不少消费者反映,维密店铺产品经不起推敲,设计艳俗且面料差。

      尽管维密有意通过更具情境性的室内装饰制造体验,但是对于越来越精明的消费者而言,产品的素质在购买决策中占据了越来越重要的位置。

      值得警惕的是,品牌口碑的损坏并非一朝一夕,而是品牌长期过度注重营销而忽略产品优化造成的。社交媒体意见领袖的口碑营销也正在对品牌施加越来越大的影响。

      第三,品牌在中国的店铺策略和产品策略也暴露了问题。维密在中国办秀的意图非常明显,就是扩张中国市场。开店和办秀先后进行,看似以协同效应布局,实际效果却不理想。

    图为今年2月底开业的维密上海旗舰店。

      有熟悉零售业的人士表示,维密的铺店速度和店铺容量根本没有跟上中国市场的节奏,目前中国只有成都和上海的两家旗舰店,广州将于明年开业。而除成都之外,对维密感到最新鲜的二线城市还未开设包含内衣线的店铺。有观察称,维密上海店铺开业以来,似乎没有发现明显的流量变化。

      同时,通过大秀刺激销售的品牌期望,往往可能遮盖了其他品牌真正需要解决的问题,例如如何弥补砍掉泳装和成衣业务这一决策失误。

      在中国市场,维密一直忽略的问题还有内衣版型在中国市场“水土不服”的问题。对中国女性来说,维密的内衣产品颜色过于鲜艳,尺寸也不够贴合亚洲女性身形。随着中国本土和日韩出现越来越多为中国女性量身订造,符合中国消费者需求,主打舒适度的平价或精品内衣品牌,维密在产品上并不占优势。

      此外,大众性感潮流的过时已经成为维密的潜在危险因素。维密对年轻消费者的吸引力正在逐渐下降,其标志性的性感似乎迎来了严峻的挑战。 根据Listen First Media针对消费者在去年于巴黎举办的维密大秀当天在社交媒体上对品牌的关注度调查与统计结果显示,品牌相关联有机对话同比去年下降了34%,相关话题搜索量也较同期减少12%。

      20年前,按照维密的传统模式可以安枕无忧,但是现在维密没有涉足许多千禧一代关心的问题,如性别身份、多样性、环保主义、女权主义和其他热门话题。今天对于高度社会化的千禧一代而言,如果除性感外,维密的内衣没有任何附加值,那就是不够酷。

      一个积极信号是,维密近两年正在借助健身潮流的兴起,通过宣扬超模保持健康身材的生活方式,制造了新的话题点。但是随着越来越多运动品牌开始瞄准健身领域,维密定位的“独特性”又遭受到了压力。

      内衣市场近两年已经发生了众多格局变化,运动内衣不断侵蚀传统内衣市场。据Bloomberg报道,A.T.Kearney咨询公司数据显示,运动内衣作为单独的服装种类,2016年销售额达350万美元,同比大涨20%,而传统内衣的销量不断减少。年轻女性更青睐运动内衣,市场调查公司NPD集团015年的调查数据表明,41%的80后女性曾表示自己在过去一周中曾穿过运动内衣。

    运动内衣不断侵蚀传统内衣市场

      首席执行官Leslie Wexne也坦承,维密对于运动内衣、极简的无钢圈内衣等品类的流行反应太慢,导致消费者纷纷流向Lululemon、Nike等传统运动品牌。

      产品更新缓慢,砍掉泳衣业务,美国市场增长停滞,现在,维密试图通过中国市场扩张救急。但如果不能通过办秀将消费者的注意力转移到产品上,那么即便门票炒到了30万,这场维密大秀也是一场“变了味”的狂欢。

      社交媒体过度渲染,往往掩盖品牌背后的深层次问题,维密的下一步,或许该想想如何更好地提供更有新鲜感的产品,重新把消费者带进店铺。


    2017年第3季度快时尚品牌财报汇总 PK大战一触即发

      近日各大快时尚品牌公布了2017年第三季度的财报,在2017年第三季度中多数快时尚品牌股价普遍下跌,业绩增长趋势良好。下面就一起来盘点一下:

      H&M集团(STO:HM-B)2017年以来股价累积下跌29% 市值约为2991亿瑞典克朗


      在截至8月31日的三个月内,H&M集团销售额同比上涨7%至1730亿瑞典克朗,约合212亿美元,低于预期。税前利润则为159亿瑞典克朗,约合19.5亿美元,毛利率为53.6%。集团表示,夏季为了清理库存而进行的促销活动在一定程度上拖累了业绩的增长速度。

      截至2017年8月31日目前,H&M集团在全球共拥有4553家门店,去年同期为4135家。美国乔治亚州门店将于今年秋天开放,2018年计划开店的市场则为乌拉圭和乌克兰。有数据显示,尽管ZARA母公司的店面数量在全球94个市场中已有7405个,但H&M在中国的门店数量是ZARA的两倍。

      Inditex集团(BME:ITX)2017年以来股价累积下跌8.4% 市值约为921亿欧元

      在截至7月31日的上半年内,Inditex集团销售额同比上涨11.5%至116.7亿欧元,净利润则增长9%至13.7亿欧元。期内Zara依然是Inditex最赚钱的品牌,销售额同比上涨11%至77.37亿欧元,占总销售额的66.3%。

      迅销集团(TYO:9983)2017年以来股价累积下跌6% 市值约为4.31万亿日元

      截至8月31日全年,优衣库净利润在包括大中华区等海外优衣库业绩的助推下,同比猛涨148%至1192亿日元,约合69.6亿人民币,创历史新高。其中,日本优衣库营业利润同比减少6.4%至959亿日元,海外优衣库营业利润则同比猛涨95.4%至731亿日元。期内集团销售额同比增长4.2%至1.86万亿日元,毛利润同比上涨5.1%至9092亿日元。

      在业绩不断向好之际,优衣库门店数量正不断扩张。2017财年,优衣库在俄罗斯及法国就开设了20家新门店。截至今年2月底,优衣库海外门店数量为1029间,与上年同期相比增加了139间。过去五年间,优衣库海外门店数量增加了737家,增幅高达2.52倍。其预计到2018年8月底,全球门店数量将扩大到3502家,包括1246家海外优衣库门店及1425家全球品牌分别门店和831家日本优衣库门店。

      森马服饰(SHE:002563)2017年以来股价累积下跌近27% 市值约为205亿元

      森马第三季度实现营收36.09亿元,同比增加11.24%;归属于上市公司股东的净利润为4.78亿元,同比下滑2.29个百分点。其解释主要系本年加大研发投入、提升人员薪酬,以及电商业务发展导致费用增加较大;同时,下半年以来公司加大了对加盟商的支持力度,以及存货增加相应计提资产减值损失增加。集团公司现有休闲装“Semir”及童装“balabala”等两个知名服装品牌。

      美特斯邦威(SH:002269)2017年以来股价累积下跌37% 市值约为87亿元

      美特斯邦威2017年第三季度期内,实现营收15.46亿元,同比下滑5.49%;归属于上市公司股东的净利润亏损7949.95万元,同比增长15.29%。预计全年业绩相对于2016年扣除非经常性损益的净利润减亏30%-60%。报告期内,美邦继续推进品牌创新、渠道转型及供应链优化,直营业务转型已初见成效。

      Esprit母公司(0330.HK)2017年以来股价累积下跌31% 市值约为81亿港元

      在截至2017年9月30日止的第一财季内,Esprit母公司思捷环球集团收入同比下跌7.4%至40.08亿港元,除电商业务外的零售渠道销售额同比减少8.9%,占集团收入的37.6%,亚太区同店销售下滑则因为中国百货商店客流量大幅减少而大跌18.9%。

      佐丹奴国际(HK:0709)2017年以来股价累积下跌0.24% 市值约为66亿港元

      在截至9月30日的三个月内,佐丹奴销售额同比增长3.6%至12.4亿元,毛利增加3%。期内,内地销售额增长2.6%,电子商务及批发业务分别录得17.6%及3.8%增长。直营店销售额下降2.5%,主要因为关闭32间表现较差门市所致。

      班尼路母公司(HKG:0321)2017年以来股价累积下跌8% 市值约为63亿港元

      在截至9月30日的六个月内,德永佳税后净利较2016年同期可能减少大约60%。董事会认为税后净利减少主要由于并无2016年同期出售一商标获得一次性收益1.52亿港元以及人民币兑港币升值致汇兑亏损。

      快时尚折射出的是消费转变。在时尚零售市场,中国消费者对品牌越来越挑剔,尤其在选择快时尚品牌产品时,他们的消费也变得越来越谨慎,忠诚度也越来越低。众多快时尚品牌面临销售增长率下滑甚至负增长的局面。近两年部分快时尚品牌也开始调整市场策略寻求出路,比如转变风格、紧跟热点,或尝试与一线奢侈品大牌的御用设计师合作,来挽救一退再退的财务报表。


    宝洁或将面临拆分 激进投资者入选宝洁公司董事会

      随着美国快消巨头宝洁业绩陷入停滞,激进投资者Nelson Peltz在与宝洁僵持数月后,宣布成功入选公司董事会,不过宝洁公司公开不予承认。

      激进投资者Nelson Peltz领导的对冲基金Trian Fund Management发表声明称,Nelson Peltz以微弱优势赢得宝洁公司(NYSE:PG)董事会的一个席位。历时一周的股东投票计票显示,一共超过20亿股股票的股东投票,Nelson Peltz以43000票的微弱优势当选董事,仅占该公司流通股的0.0016%。对此,宝洁拒绝承认,公司表示在独立委托书计票公司的统计结果出来之前不会宣布任何消息。

    图为激进投资者Nelson Peltz

      事实上,若Trian Fund Management声明属实,那么该投票结果也与一个月前的初步投票结果不一致。10月10日,在宝洁集团举办的股东大会上,各股东分别对董事会成员以及候选人进行了投票,结果显示所有11名董事以615万票均获连任,也意味着Nelson Pelz竞选董事会席位基本宣告失败。

      然而最终在备受瞩目的10月10月股东大会上,投票结果实现逆转,而Nelson Pelz的加入或将意味着宝洁将迎来新的转折点,使得宝洁成为有史以来面临代理权之争的最大公司。有分析指,一旦Nelson Pelz加入,宝洁将面临拆分。

      今年以来,Nelson Pelz领导的Trian Fund Management加紧对宝洁施压。2月,Nelson Peltz通过Trian Fund Management以35亿美元收购了宝洁集团部分股份。Trian Partners一直致力于让其所投企业降低成本、增加营收,在他们看来,宝洁虽然实现了2012年开始的10亿美元的成本削减计划,但这并没有换来相应的业绩增长。

      今年9月,Nelson Pelz开始寻求进入宝洁董事会。Trian Fund Management还发布了94页白皮书,列举宝洁多项问题,认为宝洁应将旗下五大部门精简成三大部门以进一步节省运营成本。

      对此宝洁则回应称,Trian Fund Management白皮书对宝洁的指责子虚乌有,且将五大部门精简称三大部门可能令集团陷入风险,甚至解散。宝洁同时表示,审核过Nelson Peltz 的董事会成员请求,但是认为他并不符合要求。Nelson Peltz称,宝洁为阻止其进入董事会,已经耗资1亿美元。

      宝洁CEO David Taylor在采访中称,“他(Nelson Peltz)什么实际的事情都不关心,他不关心策略,不关心员工,而这是我们在做的。”

      10月,宝洁在媒体采访中再次反对Nelson Peltz进入董事会。公司坚持认为已采取措施来改善财务业绩,不需要Nelson Peltz在其董事会上制定计划,并再次强调了核心品牌的计划和发展,旗下Downy得益于新推出的香珠销售额已同比猛涨30%至5亿美元,海飞丝年销售额的增幅也在5%左右。

      根据宝洁公布的最新财报,在截至9月30日的第一财季,宝洁净利润增至28.5亿美元,而上年同期实现净利润为27.1亿美元。收入增长1%至166.5亿美元,略低于分析师预期。

      其中,宝洁集团在中国区的有机销售增长8%,电商销售额则同比猛涨60%至10亿美元。在宝洁最大的业务部门中,织物及家居护理以及美发美容部门的收入超出预期,但婴儿、女性及家庭护理部门的收入则弱于预期。此外,该公司还重申全年内销售额增速预期仍为2%至3%。

      Nelson Peltz的加入为宝洁的未来再次增加了不确定性,但是资本却对此表示看好。消息传出后,宝洁股价在周三盘后上涨2.31%至每股90.29美元,目前市值约为2238亿美元。


    2017福布斯中国400富豪榜:许家印居首 马云第三

      11月15日,《福布斯》发布《2017福布斯中国400富豪榜》。榜单显示,恒大集团许家印位居今年福布斯中国富豪榜榜首,其财富净值从去年的657亿元狂增至2814亿元。马化腾以2582亿元财富净值居榜单第二位。马云居榜单第三位,财富净值共计2555亿元。

      据了解,今年数名上榜房地产开发商、互联网企业家、制造业企业家的财富实现显著增加,许家印是其中之一。过去一年时间,恒大股价攀升469%,也使许家印的财富净值从去年的656.6亿元猛增至2813.5亿元,是财富净值增长最多的富豪。

      阿里巴巴集团董事局主席马云的财富净值增长了超过三分之一,达到2555.3亿元。阿里公布的2018财年第二季度业绩显示。报告期内,阿里收入达人民币551.22亿元(82.85亿美元),同比增长61%,核心电商业务收入达人民币464.62亿元(69.83亿美元),同比增长63%。

      此前,长占居榜首的王健林,排位有所下滑。从去年第一位跌至第四,其身家缩水至1668.2亿元,累计财富值下跌近542.8亿元。值得注意的是,顺丰总裁王卫排榜单第五位,其财富净值达1476.3亿元。


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